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浅谈病毒式广告

文章来源:想好文化 类型:行业热点 日期:2018-04-27 11:05:22 分享:
    病毒式广告,就像他的名字一样,通常能象病毒一样快速传播广告。常见于网络营销,这种营销的策略就是在互联网上通过用户的社交网络达到宣传品牌的目的,除此之外也有在各大视频网站上投放来达到大面积宣传的效果,是影视广告中比较特别的一类。

    国外比较出名的一个案例是法国依云矿泉水厂商采用了这种营销方式,并大获成功。该片子以一个提问开始:“how does drinking Evian make you feel(喝依云矿泉水能给您带来什么感觉?)”,接着有趣的画面就开始了。一个婴儿打开了一台古老的音乐播放机,接着一大群婴儿便汇集在这里,跳舞、表演高难度轮滑动作。中间再次将广告主题以字幕的形式展示:“naturally pure and minerally-balanced to live you young,body andmind(自然纯净矿物质平衡水让您的身体和思维都保持年轻)”。接着是下半部分婴儿表演,在广场的楼梯杆上、平地上等。

宣传片
    从这个案例不难看出,病毒式广告若要达到在朋友之间传播的要求,它或许拥有的一个特点就是趣味性,依云这个广告中的趣味性来自新生婴儿竟然“可以”如此活泼、富有表演能力。让观众看完后虽然知道这是“假的”,但依然会乐意转发博得亲友一笑。

影视广告
    国产病毒广告中比较成熟的一个案例是京东618极品省钱系列。将生活中各种极品省钱的现象跟广告想表达的618特惠结合在一起,呼吁人们看到618活动的劲爆。这些极品省钱的现象分别是“用打火机引发办公室灭火器喷水,从而达到省洗澡水的目的”、“在咖啡馆不小心打破咖啡后用杯子接住从桌上流下的咖啡”、“男扮女装进入娱乐场地,从而达到女士免单的目的”、“用手机拍下图书馆书本的内容,从而省去买书费用”、“用扶手电梯两旁的自动清洁刷刷鞋子”等。

    这个系列则利用生活中的各个常见场景入手发挥创意,从而得出省钱不必如此的广告呼吁。病毒式广告与普通广告的区别是普通广告是植入式的,没有人征询观众的意见,广告突然出现在观众面前。而病毒式营销则是另一回事,除了指定投放渠道以外,你的朋友可能会发给你一段视频,这就是带有许可性的,而且朋友发送的视频可能是有含义的,接收者会认真观看。

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